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7 CONSEILS UTILES POUR LE MARKETING PAR E-MAIL

par Lou

Chaque seconde, 2,4 milliards d’e – mails sont envoyés dans le monde entier. Les boîtes de réception de votre public cible étant constamment inondées, il est important de reconnaître que les e-mails de votre entreprise rivalisent pour attirer l’attention à tout moment.

Malgré l’essor des médias sociaux et d’autres canaux de messagerie, le marketing par e-mail est toujours en hausse. Pour les entreprises qui souhaitent attirer et fidéliser leurs clients, les campagnes de marketing par e-mail sont cruciales. En fait, 81 % des petites entreprises comptent sur le courrier électronique comme principal canal d’acquisition de clients et 80 % pour la fidélisation.

Avec ces faits et chiffres à l’esprit, il est facile de voir la pertinence du marketing par e-mail dans tous les secteurs aujourd’hui. Une campagne d’e-mails efficace et efficiente incite les membres de votre public cible à s’engager avec votre marque et à prendre des mesures concrètes, et vous donne la possibilité de mieux comprendre votre stratégie globale grâce à diverses tactiques de mesure dans le processus.

Se lancer dans la prochaine campagne en plein essor de votre marque demande du temps, de la réflexion et beaucoup de travail de préparation. Avant d’appuyer sur envoyer, lisez ces sept conseils pour vous aider à vous assurer que votre marque se présente sous son meilleur jour lorsque cet e-mail de campagne atterrit dans les boîtes de réception de votre public.

1. Fixez-vous des objectifs SMART

La première étape pour démarrer une campagne consiste à identifier les objectifs de votre marque. Chaque e-mail que vous envoyez, chaque slogan que vous développez doit aboutir à un objectif final qui peut être mesuré et suivi au fil du temps. Avec le marketing par e-mail, il est important d’appliquer la stratégie d’objectifs « SMART » pour chaque campagne dans laquelle vous vous engagez.

Chaque objectif que vous vous fixez pour votre campagne doit être spécifique, mesurable, atteignable, pertinent et temporel. En vous assurant que vos objectifs peuvent être suivis et testés, vous créez un précédent pour vos futures stratégies qui seront éclairées par des informations claires et mesurables. Sans définir des objectifs faciles à comprendre, vous n’avez pas la capacité de déterminer ce que vous avez accompli et comment avancer.

2. Créez une liste de diffusion ciblée

Afin d’atteindre le bon groupe de personnes pour votre marque, vous devez vous assurer de connaître votre public et d’utiliser une liste de diffusion ciblée. La création d’une liste de diffusion ciblée vous permet de collecter des informations sur votre public et de créer des segments basés sur des mesures telles que l’emplacement géographique, les données démographiques, les intérêts, etc.

Segmenter votre public est bénéfique car cela vous aide à comprendre les différents publics qui sont attirés par votre marque et vous donne la possibilité de les cibler en fonction de leurs intérêts et préférences individuels. Cela se traduira finalement par des taux d’ouverture plus élevés et, éventuellement, par des conversions.

3. Pensez au nom de l’expéditeur de votre e-mail et aux lignes d’objet

Certaines des fonctionnalités les plus simples de votre e-mail ont le plus d’importance et de valeur lorsqu’il s’agit du taux de réussite de votre campagne. Pour commencer, le nom de votre expéditeur de courrier électronique est particulièrement important car c’est ce qui attire l’attention de votre lecteur. C’est souvent la première chose que les gens considèrent lorsqu’ils décident d’ouvrir un e-mail. Essayez de vous en tenir au nom de votre entreprise et évitez d’utiliser le nom d’une personne ou l’adresse « ne pas répondre ».

Ensuite, il est temps d’examiner comment vous abordez les lignes d’objet de vos e – mails . La ligne d’objet de votre e-mail est le prochain cadeau permettant à votre public de décider d’ouvrir ou non votre message. De plus, votre ligne d’objet est souvent l’une des parties de votre e-mail les plus sensibles au spam, il est donc important de prendre en compte les mots déclencheurs potentiels qui pourraient causer des maux de tête inutiles pour la campagne par e-mail de votre marque.  

4. Présentez un contenu intéressant et pertinent

En ce qui concerne la copie des e-mails, assurez-vous de garder les choses simples et directes . Allez droit au but et attirez votre public avec un contenu personnalisé qui comprend des images accrocheuses et se termine par un appel à l’action efficace. Tout comme vous devez éviter les mots déclencheurs de spam lors du développement de vos lignes d’objet, suivez le même protocole. Les filtres anti-spam analysent en fait l’intégralité de vos e-mails, il est donc important de garder cela à l’esprit lorsque vous vous asseyez pour rédiger les messages de votre campagne marketing.

Tenez compte de votre public cible avec chaque phrase que vous écrivez et chaque image ou lien que vous incluez. Posez-vous ces questions pour créer des e-mails efficaces :

  • Votre contenu ajoute-t-il de la valeur au message global et à l’image de votre marque aux yeux de votre public ?
  • Votre contenu satisfait-il les désirs et les besoins de votre public ?
  • Votre contenu correspond-il aux objectifs de votre marque ?
  • Comment votre contenu profite-t-il à la fois à votre public et à votre marque en général ?

De plus, n’oubliez pas de ne pas sursaturer vos e-mails avec trop de contenu. Vous ne voulez pas submerger votre public avec tant d’images et de lignes de texte qu’il se désintéresse de votre contenu et se démotive pour continuer à suivre votre marque. Le corps de votre e-mail doit toujours comporter un contenu non seulement accrocheur, mais également facile à lire et à comprendre.

5. Essayez différentes mises en page et stratégies de formatage

Une fois que vous avez déterminé le contenu que vous présenterez dans votre campagne de marketing par e-mail, prenez le temps de jouer avec différentes mises en page et stratégies de formatage pour vos messages. Votre apparence visuelle a un impact considérable sur la façon dont votre public s’engagera avec votre marque. Les membres de votre public sont plus susceptibles d’être amenés à lire des e-mails conviviaux et répondant à un certain niveau d’esthétique.

Il n’est pas nécessaire d’être un gourou du design pour créer un format d’e-mail esthétique. Réfléchissez à ce qui fonctionne le mieux et correspond le mieux à la mission de votre marque et au contenu que vous choisissez de présenter. De quoi voulez-vous que votre public se souvienne une fois qu’il a fini de lire votre message ? Comment pouvez-vous utiliser la mise en forme de votre message pour inciter les membres de votre audience à passer à l’étape suivante et à s’engager avec votre appel à l’action ?

6. Soyez au courant des réglementations en matière de marketing par e-mail et des exigences de conformité

Lors de l’ examen email marketing comme une tactique de sensibilisation, il est important de comprendre les règles et les règlements qui en cauchemar juridique peut transformer l’ approche innocente de votre entreprise , sinon obeyed.The CAN-SPAM Act fixe des règles pour les messages commerciaux, ainsi donne comme destinataires de courrier électronique les droit de se désinscrire. La dernière chose à laquelle vous voulez faire face est les amendes potentielles que votre entreprise peut encourir en ne respectant pas les conditions de conformité de la loi CAN-SPAM.

En veillant à ce que vos e-mails soient conformes à CAN-SPAM, vos équipes marketing et commerciales peuvent se concentrer sur la création de contenu et la sensibilisation qui se traduiront par des taux de réponse et d’engagement plus élevés.

7. Utilisez les données et les analyses pour suivre vos progrès

L’envoi de votre e-mail n’est pas la dernière étape du parcours de votre campagne de marketing par e-mail. Une fois que vous avez obtenu un public cible et créé un message plein de contenu intéressant et engageant, l’étape suivante consiste à tester et à suivre chaque aspect de votre campagne de marketing par e-mail afin que vous puissiez obtenir des informations utiles basées sur des données et des analyses réelles.

Afin d’optimiser votre stratégie email pour les futures campagnes, vous devez d’abord comprendre les métriques qui quantifient le succès de vos emails. Un ensemble utile de mesures comprend des indicateurs de performance clés, ou KPI , qui mesurent le succès de votre marque, ainsi que ses efforts de marketing et de vente.

L’utilisation de données pour identifier les points d’amélioration et les taux de réussite est extrêmement importante pour la stratégie de campagne de votre marque. Sans les données et le suivi appropriés, vous ne serez pas en mesure de comprendre pleinement les progrès que vous avez réalisés et le potentiel ultime de votre marque par rapport à vos objectifs.

Au-delà de la liste de contrôle

Votre stratégie de marketing par e-mail évolue constamment avec chaque message que vous envoyez. Garder une trace de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas vous permettra d’aborder chaque nouvelle campagne en toute confiance ! Utilisez cette liste de contrôle pour rassurer et réinventer les stratégies de votre entreprise afin d’augmenter votre taux de réussite lors de votre prochaine campagne marketing.

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